Najbolje reklame 90-tih: uronite u nostalgiju

Televizija u Rusiji je više od televizije, a oglašavanje je više od načina prodaje robe.
Na početku divljog post-sovjetskog kapitalizma, roba i usluge krenuli su na naše tržište kojima su potrebni odnosi sa javnošću. Rad oglašivačkih agencija je prilično dobro opisao Viktor Pelevin u romanu Generation P, a mi nudimo da se prisetimo najsjajnijih reklama 90-ih.

Dima je i dalje mahnuo mami

Prvi kanal i talas za mamu

Svi glavni sovjetski glumci pojavili su se u seriji ruskih projekata: od Leonida Kuravleva do Nikite Mikhalkova. Kada je Konstantin Ernst došao na poziciju šefa prvog kanala, bilo je neophodno nekako proglasiti koncept nove ruske televizije. Rezultat je bio jedan od najboljih projekata društvene televizije u celoj novoj istoriji televizije.

Stara škola: fabrika oglašivača

Mini-mjuzikl muzike Vladimira Matetskog upamćen je kao jedan od prvih viralnih spotova. Dugo pre širenja koncepta "meme", ljudi u redovima i na radu pevali su pesmu o činjenici da je "Vrijeme je za vas i vrijeme je da zaključite sporazume sa fabrikom fanova". Zašto se ne reklamira devedesetih godina!

Svjetska istorija

Dugo pre nego što je postao veliki režiser i počeo da radi sa Konstantinom Habenskim, pevačicom Žannom Friske i čak holivudskom diva Angelinom Džoli, Timur Bekmambetov bio je angažovan u proizvodnji reklama. Jedno od njegovih remek-dela (bez preterivanja) bile su klipovi za banku "Imperial". Odatle smo saznali da pre prve zvezde Aleksandar Suvorov nije pio, a veliki komandant Tamerlane je veoma voleo svoju vojsku.

Nisam freeloader, ja sam partner: MMM i Lenya Golubkov

MMM - piramida Sergeja Mavrodija - nije bio jedini u devedesetim, ali definitivno najzanimljiviji. Zahvaljujući valjcima sa vidljivim likovima - jednoj ženi Marina, Lenji Golubkov i njegovoj porodici - većina Rusa već dugo vremena verovala je da možete da se bogate preko noći bez čega. Empire Mavrodi se srušio, desetine hiljada ljudi izgubilo je svoj novac. Međutim, dostignuća post-sovjetskog marketinga su ostala kod nas zauvek.

Decl i tinejdžerske vrednosti

Prvo, džinovski Pepsi je sponzorisao mladog rapper-a "Party" clip, koji je zapravo postao dio promotivne kampanje. Zatim je televizor lansiran s privlačnom sloganom i Cyrilom Tolmatskyom u smešnom šeširu: "Pepsi, pager, MTV". Rezultat je bila masovna moda među tinejdžerima - za slatku soda, repčik i status (za taj period) sredstva komunikacije.

Volim pametan!

Među nebrojenim brojem slatkih barova "Fint" bi ostalo neprimećeno ako nije bilo za glupo ali nezaboravno reklamiranje. U videu, dva tinejdžera su se zalagale za pažnju jednog sazvata, a ona je otišla u zalazak sunca, ne preferirajući ni jednu od njih. Pored sakramentalne fraze "Volim pametan", klipu su publici predstavili novinari Marija Shalaeva (buduća zvezda "Merima" i "Zabljač") i Aleksej Čadov ("Rat", "Živi" itd.).

A i Serezha

Apsolutno obični gadirani slatkiši u mini pakiranju oglašeni su sloganom "I Seryozha!" (implicira - voli "Mambu"). Nisu ponovo snimili video snimak stranog proizvođača, tako da su se Rusi malo zbunili zbog čega su Sereža i njegovi prijatelji imali potpuno američka lica.Ali izraz "I Sereža" zauvek je otišao kod ljudi, postajući odvojeni meme.

Kalcij pasta za zube i pileća jaja bez njega

Oglas Blend-a-med je sasvim razumljivo objasnio šta će se zubna emajla pretvoriti u nedostatak kalcijuma. Učenici vole vizuelne hemijske eksperimente, a post-sovjetski gledaoci su bili mala deca. Tako je reklama sa "mekom" kokošijim jajima bila veoma popularna.

Hershey: ukus pobede

Kada su zapadni giganti poput Coca-Cole još razmišljali da li ulaze u novo gigantsko tržište, ruski proizvođači soda već su došli do nekoliko brendova i počeli su da ih prodaju. Između ostalog, u štandovima pojavio se određeni "Hershi-Cola" sa ne sasvim pristojnim imenom. U reklami, koristio je zvezdu "Yeralash" Aleksandra Loya, koji je igrao gubitnike Sidorova. Inače, na mestu učenja postoji dosta materijala i posvećen je zrelim zvezdama Jeralash-a.

Podmladi!

U drevnim vremenima, kada je bilo i dalje moguće oglašavati alkoholna pića na televiziji, proizvođači su se borili za pažnju potrošača na najrazumljivijim načinima.Figura Rasputina je nesumnjivo idealni izbor za kompaniju koja proizvodi vodku. Ko može simbolizirati smjelost i opseg, ako ne i ruski bradat čovek? Jedno je nejasno: zašto on govori s tako snažnim akcentom?

Sveže rešenje

Među zapadnim reklamama koje su u Rusiji bile dozvoljene na ekranima bez prilagođavanja, došla je priča o devojci koja je slomila petu. Prema starom evropskom poslovanju, ako dobijete samo limone, od njih treba da napravite limunadu (drugim riječima, pokušajte da izvučete koristi od nje u kriznim situacijama). Šta nije recept za život Rusa devedesetih?

Wrigley's

Reklamacije koje su reklamirale Wrigley žvakaće gumice bile su čudne publici. Ok, plaža i palme - to je razumljivo. Žvakaća guma od menta je osvežavajuća, a voće se proizvodi ukusom egzotičnih banana i mango. Ali zašto junaci nose gigantne pakete žvakaće gume umesto torbi za plažu i surfinga - još uvijek nije jasno.

Sedi. Slušajte

Kreatori ove serije reklama rekli su da su vlasnici kompanije "Saldom" došli do njih čudnim zahtevom: da reklamiraju svoj brend, ali da ne kažu šta to rade.Možda i sami biznismeni u početku nisu dobro shvatili šta nameravaju da rade. Nakon dve reklame, konačno, pojavio se treći - sa oglašavanjem zvučnog sistema. Zaista sjajan slogan: "Sedi, slušaj".

Ko ide za "Klinsky"?

Malo smešno, ali veoma očaravajuće ljubavno pivo koje je izvodio Aleksandar Semčev nije toliko oglašavala pivo kao zabavu; Onaj koji je posvećen Novoj godini postao je najzanimljiviji valjak: nesrećan Djed Mraz, koji je izgubio trag vremena, bio je na vrijeme za proslavu osmog marta na preduzeću.Za stanovnike post-sovjetskog prostora, televizijsko i vizuelno oglašavanje postalo je pravi prozor u svet mladog ruskog kapitalizma. Od kraja 80-ih, televizija za rusku osobu je punopravni član porodice, a ljudi koji su mu pokazali su kao rođaci. Pozivamo vas da čitate o zvezdama brazilske TV serije devedesetih i pogledajte kako izgledaju.

Gledajte video: 15 MINUTA - Nezaboravne stare Ex YU reklame # 2 (April 2024).