Najskuplji brendovi

Svakodnevno, globalne kompanije pokušavaju da prodaju što veću količinu svoje robe i zainteresuju maksimalan broj kupaca.
Za mnoge se ispostavlja bez napora. A ove kompanije spadaju u rejting "Najskuplji brendovi na svetu". Svake godine različite analitičke kompanije čine liste od 100 globalnih brendova. Evo najskupljih marki u 2011. i stručnjaci za 2012. godinu.
Interbrand 2011
U poređenju sa 2010, vrednost stotinu globalnih brendova porasla je za 7%. U monetarnom smislu, to je oko 82 milijarde dolara. Ovaj rezultat - rezultati studije međunarodne konsultantske grupe Interbrand.

Ocjena marke

Tržište je u 2011. godini bilo nestabilno, a ekonomski uslovi bili nepredvidljivi, ali uprkos tome, brendovi su lako prilagođeni. Kako kaže izvršni direktor Interbranda Jez Frampton, vodeći globalni brendovi neumorno se menjaju, razvijaju i poboljšavaju kako bi zadovoljili potrebe današnjih kupaca.
Na mnogo načina, zahvaljujući tome, vodeći globalni brendovi 2010 zadržali su svoje vodeće pozicije u 2011. godini. Najskuplji brend u 2011. godini, kao i prethodnih 12 godina, je Coca-Cola - najveći svetski proizvođač bezalkoholnih pića.

Najskuplje

Troškovi poznatog brenda porasli su za 2 posto.Druga i treća mesta su IBM i Microsoft, respektivno. Međutim, vrednost poslednjeg trgovačkog znaka pala je za 3 posto. Međutim, ostala je u top 3.
Top deset najskupljih svetskih brendova su: Google sa kapitalom od 55,32 milijardi dolara, General Electric sa 42,81 milijardi dolara, McDonalds sa 35,59 milijardi dolara, Intel sa 35,22 milijardi dolara, Apple sa 33,49 milijardi dolara, Disney sa 29,02 milijarde dolara i Hewlett-Packard sa kapital od 28,48 milijardi dolara. Vrijedno je napomenuti da je Apple skočio sa 17. na 8. mjesto. Ostala preduzeća zauzimaju stabilna mesta.
Inače, Apple ima vodeću stopu rasta među tehnološkim brendovima - samo 59 procenata. I to dok je Amazon povećao svoju vrednost za 32%, Google samo za 27%.

Naprijed - skokovima i granicama

Poslednje mesto u rangu je zauzeto od Harley Davidson brenda. Za njega ulazna karta za rang najboljeg brenda iznosila je 3,51 milijardi dolara. Generalno, automobilski sektor je prilično široko zastupljen u ocjeni, ali istraživači u 2011. godini nisu primetili rast. Na listi su čak i kompanije koje su pogoršale svoje pozicije.
Ali svi ne aktivno smanjuju troškove brendova u oblasti elektronike.Na primjer, Nokia je izgubila 6 pozicija i smanjila vrijednost za 15 posto. Inače, to može biti zbog činjenice da je kompanija najavila značajan pad u obimu prodaje. Ali kompanija u poruci pojasnila je da su se finansijski pokazatelji smanjili zbog prodajne cene i obima isporuke mobilnih telefona. U rangiranju Nintendo je smanjio troškove za 14 posto, a Sony za 13 posto.
Vredi napomenuti da je glavni dio liste, kao i uvek, preuzeli američke kompanije.Istraživači tvrde da ekonomija u zemlji i dalje ostaje najveća u svijetu, dok američke kompanije ciljaju krajnjeg potrošača više od drugih.
Još uvijek nema ruskih kompanija u rangu najskupljih brendova na svetu. Ipak, stručnjaci smatraju da postoje snažni brendovi u zemlji, ali su malo poznati ili uopće poznati u inostranstvu. Stoga, on ima status "sveta" koji ne mogu. Iz istih razloga, rangiranje ne uključuje brendove iz Brazila, Indije, Kine ili zemalja čija privreda zasniva na primarnom sektoru.
Treba napomenuti da su stručnjaci Interbranda pri sastavljanju rejtinga uzeli u obzir tri indikatora: finansijski rezultati, ulogu brenda u procesu kupovine i lojalnost kupaca.
Millward Brown Optimor
Ukupni rejting kompanije Millward Brown Optimor 2011 izgleda drugačije. I ovde postoje stotine najskupljih svetskih brendova, a istraživači uzimaju u obzir sposobnost organizacija da stvoraju dugoročnu i stvarnu tržišnu vrednost za svoje akcionare.
Prema rečima stručnjaka, vrijednost brendova u 2011. povećana je za 17 posto. U rejtingu 9 od 10 brendova dolazi iz SAD-a. Međutim, postoje i snažni regionalni brendovi iz Brazila, Indije, Kine i Rusije.
Prva desetka otvara kompaniju Apple, koja je izbačena iz rukovodstva Googlea. Brend pokazuje neverovatno povećanje tržišne vrednosti i odmah se povećao za 84 odsto. Zbog toga je sasvim najskuplji brend na svetu. Generalno, od 2006. godine Apple je povećao svoju vrijednost za 859 posto, a sada je 153,3 milijarde dolara.Uopšteno gledano, rejting dominiraju brendovi telekomunikacija i visokotehnoloških kompanija. Oni čine trećinu celokupne liste. Apple je pratio Google u vrijednosti od 111,5 milijardi dolara, a potom IBM i 100,9 milijardi dolara. Ove godine, Facebook se pojavio u rejtingu za 35. mjesto sa cijenom od 19,1 miliona dolara. Amazonova online prodavnica sa kapitalom od 37,6 milijardi dolara i rast od 37 posto je na 14. mjestu.Rastuće troškove i sektor brze hrane, luksuzne robe i visoke tehnologije. Rast od 22 odsto, 19 odsto i 18 odsto, respektivno. Ali najsporiji tempo u sektoru nafte i gasa.
Inače, u ovom rejtingu, za razliku od prethodnog, brend Coca-Cole je na šestom mestu. Druge kompanije koje su bile u planu već više od 50 godina uključuju McDonalds, Burger King, GE i IBM.

Faktor privlačnosti

Vrijedno je da u procjenama predstavnika kompanije Millward Brown Optimor postoje i ruski brendovi. Istina, ima samo dva. MTS sa kapitalom od 10,883 milijarde dolara bio je na 80. mjestu u rejtingu, a Sberbank sa 9,535 milijardi dolara na 99. mestu.
Prognoze za 2013
Eksperti predviđaju da će liderska pozicija u 2013. izgledati ovako. Najskuplji brend je Apple. Google, IBM, McDonalds i Microsoft će dišati u leđa. A tek nakon toga slijede takve poznate brendove kao što su Coca-Cola, AT & T, Marlboro, China Mobile i General Electric.
Finalna istraživačka preduzeća su na kraju svake godine.

Gledajte video: Top 6: Najvecih svetskih brendova

(Maj 2024).